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连咖啡声明:线下门店已全部关闭 未来做预包装产品
发布时间:[2020-09-08]    点击:


今日,连咖啡公众号发出声明:线下门店已经全部关闭,暂时也没有再开的打算。声明中明确回应,未来连咖啡发布的都会是预包装产品,以微信公众号和天猫旗舰店为主要货架,陆续会登陆其他电商渠道。

公开资料显示,连咖啡成立于2014年。只不过成立之初做的是外送业务,依托微信平台,主要为星巴克、Costa等用户提供服务。成立的第二年,凭借此前积累的用户,连咖啡开始做起了自己的咖啡品牌,2017年还曾实现盈利,门店数量一度超过400家。

2018年,连咖啡开始大规模在线下烧钱扩张,门店总数一度超过400家。但是,资金根本不够维持如此庞大的线下门店体系。到了2019年,便不断有连咖啡关店的消息传出。

2020年,受到疫情影响,连咖啡的生意继续受到打击,多家线下门店暂停营业。根据大众点评上公开的信息显示,所有的连咖啡门店均是暂停营业的状态。不仅如此,就连其重金打造的形象店—连咖啡望京SOHO店,也悄然关闭。

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9月3日,连咖啡公众号发文:“消失一百多天后,我回来了”,自称将要“硬重启”,生产产品包括胶囊、浓缩液、冻干粉、冷萃液、瓶装咖啡等。这次硬重启后,我们发现,连咖啡已经升级为一家咖啡零售公司,不再依靠单一渠道、单一产品去扩张,而是全面布局。同时,据投中网报道,此次连咖啡回归背后,也是因为获得了新一轮的融资。只不过,关于这轮融资的具体金额以及投资方还未透露。

连咖啡主营业务变化后其竞争也愈加激烈,雀巢、COSTA等都是其强大的竞争对手,但从微信公众号留言我们可以看到,六年的经营不是无用,连咖啡依旧拥有品牌支持者,这次的转型并非白手起家。

但在连咖啡的天猫销售页面也可以看到,目前预包装产品销量并不理想。

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关键字:连咖啡 营销策划案例分析
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