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这波圣诞营销不能输!可口可乐、完美日记们疯狂吸睛、吸金……
发布时间:[2020-12-26]    点击:

一年一度的圣诞节又到了!今天,我们一起来看看以下10个品牌的借势套路。

岁末年关,2020年已经进入倒计时,圣诞节如期而至,各大品牌开启了营销盛宴。

与往年不同,今年受疫情影响,遭受打击的各大品牌都铆足了劲儿,想在2020年结束之前抓住最后的营销机会,打响圣诞节营销战役。

在这里,我们为大家精选出一波企业圣诞节营销,以飨读者。

01 可口可乐

说到圣诞节,可口可乐自然是不可不提的品牌。作为一个百年品牌,可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得,品牌每年推出的圣诞主题广告和系列营销活动,足以让消费者充满期待。

同时,恰逢此节点,可口可乐也迎来了首个圣诞广告的百年诞辰,为此,它将此次圣诞的关键词聚焦在“家庭”“社区”和“感谢”上,并推出奇幻冒险大片——《The Letter》。该片讲述了一位在外奔波的父亲为帮女儿完成圣诞心愿,毅然踏上北极之旅的故事。

故事中,父亲不畏艰险,漂洋过海翻山越岭只为及时将信送到,但最终还是失败了。正当绝望之际,一辆带有可口可乐红色标识的卡车载着圣诞老人出现在他面前,并将他安全送回了家。原来,女儿的圣诞愿望就是能与父亲相聚。

这就是一个满含着爱与感动的故事,可口可乐也希望借此传达:今年的圣诞比以往更有意义,我们更应珍惜和陪伴彼此。可以说是2020年圣诞节的超暖心之作了。

02 爱马仕 

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爱马仕,作为世界顶级奢侈品牌,之所以备受世人追捧,不仅是因为它的产品工艺精湛、用料高端,更重要的在于,它能将奢饰品打造成艺术品,并能发现隐藏在生活中的浪漫与美好。

今年爱马仕圣诞主题创意短片虽然没有大腕儿出镜、没有脑洞情节、甚至没有文案,但却为我们带来不同的感受。爱马仕的圣诞短片仿佛将人带入了微观童话世界,氛围感十足。它将丝巾、指环、口红等系列产品变化为童话世界中的山川、滑雪场、车厢......而这些巧妙的细节展现无一不都在营造浓郁的浪漫感,同时也给人带来别样细腻舒适的视觉感受。再者,看着那些小小的人儿在这个梦幻世界来来往往,幸福好像也在悄悄释放,整个冬日仿佛也变得愈加热烈。

03 微 软

此次,微软的关注点很特别,主要聚焦在不会说话、但同样也需要陪伴的宠物身上。

疫情时期,我们有各种各样可以用来消遣时光的方式:网络、游戏、聊天等等,但是狗狗什么都没有。该片通过讲述一只狗狗因过于孤独做了一场“美梦”的故事,来传达核心理念:宠物也有感情需求,同样需要关注和陪伴。而这支短片的特别之处在于,没有直接了当地去谴责或呼吁一些行为,而是在穿插安利自身多款产品的同时,隐秘植入这一观点。看完之后,不免引人深入思考,同时也在无形中提高了品牌好感度。

04 宜 家

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宜家今年的重点有所不同,主要倾向于环保方面,而俄罗斯宜家推出的这支圣诞广告片《Waste》恰是最好的证明。

该片并没有与众多品牌一样,提前渲染热闹喜庆的节日氛围,而是从另一角度出发,理智地带我们探究狂欢背后所遗留下的食物浪费问题。片中,男孩在室外所遭遇的噩梦现场与正在家中一无所知、处理餐后厨余的妈妈,两者处境刚好形成了鲜明对比,这就更加起到了醒目的警示作用:假如浪费的食物以复仇者的姿态回归,人类该如何自处?同时,这种科幻大片的表现手法,让整支视频都愈加真实且印象深刻。

05 亚马逊 

在这个圣诞季,亚马逊讲述了一个有关梦想的暖心故事。在疫情影响下,一位芭蕾女孩失去了原有的表演机会,为此陷入了悲伤。但幸好,她的妹妹察觉到了这一切,决定邀请邻居们一同观看这场准备已久的表演。没想到邻居们都很热情,用由爱心聚集的光束搭建了一个普通又独一无二的舞台,让女孩的梦想以另一种形式实现。

亚马逊之所以拍摄这样一支视频,也是想鼓励大家:即使很多计划被疫情打乱,但生活依旧还有希望,请保持微笑继续下去。可以说,在这样特殊的时间段,亚马逊的举动无疑是给受众带来了很大的精神动力。

06 麦当劳

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每个人,在成长的过程中都会陷入这样的矛盾:一方面,既想快点摆脱稚气,成为一个“成熟”的大人;而另一方面,又希望自己的内心永远都存有一份童真。

今年,英国麦当劳的这支90秒圣诞动画很好地体现这个问题。片中,母亲试图让十几岁的儿子放下电子游戏,一起迎接欢乐圣诞,而男孩的反应恰好就展现了大部分人在成长过程中面临的矛盾与挣扎:很想做一些事,但总觉得这并不符合长大的要求。麦当劳也在此希望,我们都可以正视这个过程,保持童心、渴望与那份美好,不需要假装足够强大。

07 迪士尼

08 德克士

圣诞节来临之际,德克士就抢先一步给受众制造惊喜,推出了圣诞节日新品“圣诞聚乐桶”。

圣诞聚乐桶在传统炸鸡汉堡桶的基础上,加入了许多圣诞节的元素。如圣诞繁星脆皮炸鸡,在普通炸鸡的基础上,装饰了五彩斑斓的小星星,整个炸鸡腿犹如一个缩小版的圣诞树。雪人双层鸡排堡,则将鸡排做成了一个白色的小雪人,还有做成圣诞老人和圣诞红袜套样子的圣诞惊喜小吃。

在圣诞节代言人的玩法上,德克士也进行了精心的设计。考虑到圣诞节营销是品牌为消费者创造惊喜的营销过程,德克士充分围绕“惊喜”这个核心,推出了品牌代言人少年时代团的圣诞限定版盲盒。

09 Meco果汁茶

2020年12月7日,Meco推出今年的圣诞限定款,红绿包装带着超浓圣诞氛围,微量酒精赋予饮品更有层次的口感。当天上午10点在Meco天猫旗舰店上线1万箱后,仅一个小时就售罄。

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这已经是连续第三年Meco圣诞款一经上线就售罄的情况,三年来一直是手快有手慢无。随着Meco品牌及圣诞限定款的声量越来越大,可以想象往后圣诞限定款只会越来越难抢。

10 完美日记

中国新时尚美妆品牌完美日记在圣诞节前夕,推出了限量水晶橱窗主题的圣诞礼盒,并且携手其唇妆代言人朱正廷演绎双时空平行世界的梦幻大片。

在品牌故事的呈现中,水晶的灵感主要来自于灰姑娘的故事。在这个经典的童话故事里,灰姑娘勇敢地穿上了水晶鞋,让自己变得闪闪发光。而在现实世界里,则鼓励每个女生都能努力追求自己想要的,成为更闪耀夺目的自己。

事实上,以上品牌圣诞营销换汤不换药,不管是情感营销、限量营销,还是盲盒营销,但本质上都是围绕消费者需求出发。

在面临枯竭的节日营销创意面前,如何成功突围节日营销混战,走进消费者内心?希望这些营销案例可以给你带来新的思考。

本文经网上资料整理而成


销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 张东辉)

 

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