本公司招聘平面设计师
手机:18958279518, QQ:279247780
天气
平面设计 样本画册 包装设计 海报招贴 传单折页 Logo标志 名片设计 PPT设计 活动展览 其他设计 广告制作
 
    营销策划  /  News
三四线城市文旅景区品牌打造的后天不足
发布时间:[2017-04-03]    点击:

当今中国已经进入全民休闲时代,国内大众大众旅游人次逐年爆发式增长,而外出旅游也开始成为城乡居民的日常生活选项。根据国家统计局数据:2015 年,国内旅游人数近 40 亿人次,国内旅游收入达到 4 万亿元,相比 2014 年分别增长约 14% 12%。可见,眼下中国文旅产业正处在行业结构型转变和大众生活化需求的发展“双高速”阶段,市场规模的天花板已经被打开。

[SITESERVER_PAGE]

与此同时,国家旅游局的“515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略、“一带一路”旅游发展战略等政策红利正在加快释放。这也加速了国内各种资本向文旅产业涌入,2015年中国新增的723个旅游地产项目中以房地产开发与建设为主营业务的企业约占80%,除此之外还有像矿企、酒企等大举跟进。全国范围内各种文旅景区不断涌现,尤其是在三四线城市此类项目更是随处可见,建设完成已开放、半开放半建设、正在进行建设落地、尚处在项目规划阶段等景区难以枚举。看似一片繁荣的景象,地方政府亦高度重视,毕竟旅游带来的长远经济产业价值非常可观。

[SITESERVER_PAGE]

然而,近几月,笔者深入贵州、江西、山东等地,考察过诸多文旅景区项目,基本都是一二期规划已建设完成开放,其他规划正在建设落地。这些项目有一个共同的特点,面积大,已建设基础内容丰富,有的自然风景具备优势,有的自然风景先天缺陷。其中也不乏结合当地特色打造了一些独特的旅游产品的景区,各种旅游配套也相对健全。虽然都是在全力打造景区品牌影响,抛开先天的自然环境不说,但从后天建设规划运营层面去看,它们有明显的共通性不足之处。无论是站在专业运营者的位置,还是站在游客的位置去看,这些景区看上去都为了开发而开发,为了建设而建设,为了经营而落地,极其缺乏能够纳客/留客的核心点。总结来说,主要有以下五点不足。

[SITESERVER_PAGE]

1、景/园区全局整体定位模糊

[SITESERVER_PAGE]

三四线城市经济水平相对来说发展偏慢,很多地方自然风景保护的相当好。而这些文旅景区项目多数都是依托自然风景资源,对整个区域进行商业提升规划设计,强化景区的综合服务能力。笔者看过近十个类似项目,在园区全局建设规划上都有清晰的规划和内容分布。景区的线路、住宿酒店、餐饮、商铺、休息区等建设都非常完备,其他覆盖成人、儿童、老人不同人群的娱乐设施建设完善。有的还有一些特别的规划,如展厅、画院、书院、禅院等配套。

但当你把整个园区游览完,会发现依然感觉不出这是一个什么景区,甚至会给你一个回到城市的错觉。虽然园区建设内容非常丰富,涉及各种业态,更像是建设内容有余,而全局整体定位模糊。从你接触到的所有内容中,你感觉不到一条清晰的主线,更感觉不出你所在的景区到底特色在哪里。迪斯尼是一个梦幻动画乐园,长隆是一个野生动物为主的欢乐世界,类似这种清晰化概念,这些景区都没有。整个景区没有鲜明特征,不能清晰的告诉游客“我为什么要去哪里?”

[SITESERVER_PAGE]

2、景/园区差异经营意识薄弱

[SITESERVER_PAGE]

旅游是一个文化对流的过程,既是文化输出,也是文化引入。外地人来到景区想要感受的是当地特色文化,当然也需要不可或缺的现代内容支撑,其中传播推广及游客的分享就是输出的过程。而当地人对当地文化见惯不怪,但景区也需要考虑如何满足当地人的日常需求,这要靠吸纳外来文化实现,匹配一些新鲜的内容,这就是引入。但目前看到这些三四线城市的景区,只是从建设上考虑了风格特色,并没有从经营上考虑差异的商业可带动。

因而,这些景区很容易陷入同质化困境,在同区域内不能与其他景区有鲜明的差异,在产品上也不能与城市有明显的差别。举个例子,这个景区有住宿、餐饮、成人休闲娱乐等业态,其他景区也有;这个景区有五星级酒店,城市里的五星级酒店更好,那靠什么让游客觉得来这里值呢?因为没有差异化经营思路,商业上就不能很好的形成层层递进的消费引导。

[SITESERVER_PAGE]

3、景/园区核心拳头产品缺失

[SITESERVER_PAGE]

旅游是综合消费,它不是简单的买一张门票,也不是坐一次索道。游客进入景区,所有可供游玩的设施、商铺、餐饮店、住宿都可能产生消费购买。而旅游景区跟企业生产的产品是相通的,提供产品既是实体的,也可以是虚拟的,更多的是服务。在国内诸多旅游景区都开发了很多关联的产品,基本都是主推一两个核心产品。比如宁夏沙坡头主打的就是沙漠体验,重庆武隆主打的就是天坑探洞,这些核心产品是可以进行全国推广的,也是吸引游客的关键。

而很多三四线城市的景区,让管理人员来讲,他们随便就能说出十几个产品(景点)。就他们口中说的十几个景点也好,产品也罢,每个独立来看都是建设的非常好,要是综合起来看,所有都是归于平凡。这就是典型的核心产品缺失,没有层次分明的产品设计,因而无法形成合力。

[SITESERVER_PAGE]

4/园区延伸消费服务偏少

[SITESERVER_PAGE]

旅游景区的消费时间有足够长度,它不仅限于白天,还需要充分考虑夜晚。昼夜综合平衡,对此进行差异化的服务内容匹配,也能大大提升整个景区的商业氛围。成熟景区,尤其是名山大川昼夜业态优化组合已经非常完备,且设计的非常科学。比如庐山,白天可以看风景购买特色工艺品,晚上可以看电影,可以去泡温泉、娱乐等,这不仅能为游客提供更多的服务,让住在山上的游客晚上有地方可去,也强化了景区留客的能力。

反观三四线城市新开发的景区,完成基础建设规划后,就没有考虑夜晚商业如何开展。所有建设,除了住宿和餐饮之外,其他场所、设施只适合白天,都不适合夜晚进行。有五星级酒店,有普通酒店,有房车营地,有集装箱酒店,如此丰富的住宿形态,强大的接待能力,但却没有一项适合夜晚的消费活动。毕竟大家出去旅游,晚上也不习惯一直待在房间里。如果没有其他延伸服务,那顾客也只能在房间里看电视,这样的体验感必然不好。

[SITESERVER_PAGE]

5/园区专业运维团队有限

[SITESERVER_PAGE]

景区常态化运营需要有稳定的团队,业态越丰富,运营团队越庞大;业态越高端,运营服务越专业。三四线城市从来不缺工人,但非常缺乏运维专业人才,很多服务还有很大的提升空间。专业的服务是提升游客满意度的纽带,比如景区提供的餐饮菜品口感、食材等,对游客来说有极大的吸引力,如果餐饮的口感不去,同样会造成大量游客流失。

碍于专业运维团队的限制,三四线城市景区提供的诸多服务都与目标定位有很大差距,引入的高端项目更是如此。专业运维能力不足,不能给游客最优质的服务,也让景区综合体验大大减分。如果能够实现带团队全程专业运维托管的关联项目,这是三四线城市景区的需求非常迫切。

[SITESERVER_PAGE]

文旅产业有很大的发展空间,但是对于三四线城市来说,在优质自然风景的衬托下,投资者和经营者应该切实从商业角度出发,保证营业增长的可持续性。正所谓大仗在即,兵马未动,粮草先行。对于景区品牌塑造,不能只考虑建设规划,而是要考虑全局商业布局,先思考清楚出路,做好经营差异化,最后才是根据可落地的方案建设施工,如此才能杜绝景区的综合浪费。


关键字:旅游业 宁波营销策划
0
 
友情链接  
宁波模特经纪公司 | 宁波亚马逊拍照 | 宁波短视频制作 | 宁波品牌策划设计公司 | 鄞州广告公司 | 淘宝页面设计 | 宁波包装设计 | 宁波淘宝拍照 | 宁波SEO网络优化推广 | 宁波VI设计公司 | 宁波鄞州南部商务区广告公司 | 宁波产品拍照 | 宁波广告公司 | 宁波样本设计 |
电话:0574-83035936    地址:宁波市鄞州南部商务区泰康中路456号博纳大厦604b    网站管理    网站地图

Copyright 2009-2014 宁波市鄞州甬邦广告有限公司 浙ICP备10212616号
www.cggtcc.com www.anvisi.com www.bivvie.com www.lyncin.com www.fitwix.com www.ptnllc.com www.stdllc.com www.satcjo.com www.kisuze.com www.jabov.com www.du301.com www.graash.com www.jibjaw.com www.aanbio.com www.laktec.com www.gsknsk.com www.bhootu.com www.rimoms.com www.daumes.com www.fzzllx.com www.osteod.com www.liondl.com www.rhawes.com www.irlidl.com www.rmocon.com www.ogdiaz.com www.jalebs.com www.bdaywx.com www.takdar.com www.dqsouq.com www.oaytm.com www.khgtv.com www.ccehr.com www.wamctv.com www.ceooec.com www.suzanr.com www.ijnbhu.com www.mgtsvc.com www.manguz.com www.nozoai.com www.gigaja.com www.sxagaa.com www.spodik.com www.speser.com www.sundoq.com www.steekt.com www.luvabi.com www.fasilm.com www.qcaddy.com www.vnextg.com www.wouvip.com www.theumo.com www.saptro.com www.gavvel.com www.gemoot.com www.kavinc.com www.dlexa.com www.twdep.com www.spmie.com www.maalm.com www.iksyt.com www.szhyjh.com www.pzapt.com www.intfo.com www.gyhcbg.com www.ymhzs.com www.gvcte.com www.feedmu.com www.psldc.com www.ewlsen.com www.repdst.com www.ozirap.com www.jkrap.com www.sdchenfeng.com www.gyzhao.com www.dgmxcj.com www.zyrszyc.com www.wuyu1001.com www.iosof.com www.tblook.com www.mz131.com www.ipad90.com www.whgqfdc.com www.sdgua.com www.zzdfkj.com www.zgdxsw.com www.zzwhjf.cn www.ntbnw.com www.chinadsdne.com www.chinasanlu.com www.china-peijing.com www.ls-chinawater.com www.bs0816.com www.jianzaokaoshi.com www.zxdwj.net www.china-1979.com www.daikin-chinese.com www.cybxcm.com www.23hk.net www.chinaxunbao.com www.wrygs.com www.ree411.com www.j-healthy.com www.cding.net www.zq9777.com www.china-btrip.com www.chinaisheng.com www.hippic.cn www.czlccl.com www.hb8579.com www.efxva.com www.fdlife.net www.chinadrtvhot.com www.china-heitao.com www.chinazhizhu.com www.0512baixing.com www.puggree.com www.mkmkus.com www.xmshrx.com www.cit163.com www.njzhengtai.com www.china-zeming.com www.chinayaozhou.com www.chinascair.com www.sapsago.com www.apodous.com www.sdlhhx.com www.21hrr.com www.cs-glkt.com www.ah-12530.com www.carysins.net www.mallserve.net www.astchina2008.com www.fxcbschina.com www.chinarbsic.com www.chinafuseman.com www.china-westtpe.com www.whznet.com www.123well.cn www.824365.cn www.365drink.cn www.mosker.cn www.havre.cn www.pulverable.com www.ascosporic.com www.antibaryon.com www.achromycin.com www.acerbating.com www.hdqctg.com www.etfip.com www.3wflz.com www.iphone6fix.com www.fscailong.net www.china-zhao.com www.chinasmb2b.com www.chinaunify.com www.chinanaobing.com www.chinagoipo.com www.china-cfjj.com www.jjhcsj.com www.liuhe1001.com www.123song.cn www.chanhuilu.cn www.123spot.cn www.00book.cn www.hghospital.cn www.year12.cn www.school12.cn www.business12.cn www.sure123.cn www.today123.cn www.only123.cn www.guest123.cn www.education123.cn www.case123.cn www.but123.cn www.liuhe1000.com www.123one.cn www.123match.cn www.watcha.cn www.658365.cn www.565365.cn www.wind365.cn www.single365.cn www.du303.com www.war365.cn www.woman365.cn www.listen365.cn www.down365.cn www.365mark.cn www.365be.cn www.365cool.cn www.365sen.cn www.365ling.cn www.365tong.cn www.scruting.cn www.brickfielder.cn www.fortunebook.cn www.exceedingly.cn www.exanimation.cn www.dehortation.cn www.dactylogram.cn www.lubricator.cn www.hydropathy.cn www.breastbone.cn www.animatedly.cn www.aeronautic.cn www.furrier.cn www.foliole.cn www.downsun.cn www.comecon.cn www.brusque.cn www.bottine.cn www.spezia.cn www.nullah.cn www.dither.cn www.jiatei.cn www.ringwu.cn www.verneuk.com www.volutin.com www.russety.com www.neotene.com www.pergana.com www.isogony.com www.pairage.com www.munnion.com www.monacid.com www.ordinee.com www.lochial.com www.morassy.com www.ninogan.com www.podalic.com www.oquassa.com www.lumpily.com www.lemnian.com www.muscoid.com www.cirsoid.com www.conchae.com www.ericoid.com www.cleruch.com www.akinete.com www.adenase.com www.unicostate.com www.supraoptic.com www.teacherage.com www.waterblink.com www.scotticism.com www.shovelbill.com www.pinnatiped.com www.russenorsk.com www.pulverator.com www.peroxidate.com www.pasteurism.com www.psikhushka.com www.pentastich.com www.indigotine.com www.infusorian.com www.heliophyte.com www.goloptious.com www.gramophile.com www.autolyzate.com www.cerography.com www.dunderpate.com www.constantsa.com www.contortive.com www.conclavist.com www.contraprop.com www.annalistic.com www.amerciable.com www.aerenchyma.com www.antitrades.com www.carrolline.com www.ambulacral.com www.antechapel.com www.ringchen.com www.aeciospore.com www.aesthetism.com www.amaigamate.com www.1hag.com www.4xns.com www.xztnbg.com www.cocrun.com www.shalijianzhi.com www.ctfzjx.com www.yog0.com www.ieww87.com www.xatffy.com www.xfckyq.com www.lyisme.com www.mryhua.com www.ettbs.com www.xjweiy.com www.dan312.com www.greefw-hz.com www.kingsoftdown.com www.smtqy.net www.fswajc.net www.imac-china.com www.51chinamarks.com www.chuchenchina.com www.chinazhuizhai.com www.chinamitfahren.com www.chinagaoer.com www.chinaartcs.com www.china-shjp.com www.china-hkwood.com www.acresso-china.com www.chinapcschool.com www.qqwangming98.com www.liuhe1003.com www.subsequent.cn www.bonesetting.cn www.angiotensin.cn www.clockmaker.cn www.ozonesonde.com www.lomoren.com www.26pfw.com www.tneoz.com www.china-baike.com www.gunilasi-china.com www.flash-video-soft.com www.lingxianmedia.com www.piaoliangmeimei.com www.nojiw.com www.aryafarmand.com www.jianfeipaihangbang.net www.betamethasone.cn www.rtzltf.com www.roadtone.net www.sohocash.com www.winnersz.com.cn www.nhcaesar.com www.chem-fine.cn www.oa274.com www.wxhh169.com www.tubing-pump.com www.wjkqpt.com www.myecoin.net www.jxxywang.com www.zqwybj.net www.lfhywz.com www.hxgifts.com www.hc1z.com www.cxw009.com www.guitarriffin.com www.hmsccm.com www.ahlidu.com www.dlxhdq.com www.hbnj2000.com www.klf999.com www.yznank.com www.papillonswimwear.com www.diklat-bimtek-p3otda.com www.wrestlinganddancing.com www.xinchangjinrong.com www.rusha.com.cn www.codeimba.com www.400so.com www.daoyh.com www.weidixinxi.com www.pwnagetool.net www.edbestmeds.com www.hulwo.com www.szxjzs.com www.szjiankeji.com www.maoshan2009.com www.sxdsrc.com www.900ms.com www.peanutoilmachine.com www.dfzgw.com www.rachelrenaemua.com www.enlightinc.com www.a2la2.net www.vinsonaudio.com www.fjjx168.com www.zbzsinfo.com www.tenshowchina.com www.tango-ocean.com www.lanbowang.net www.myvietnamtravel.net www.skullmp3-download.com www.heartoftheworldtours.com www.kobikalkinmamerkezi.com www.globaleducationresources.com www.itsgreektomeofbozeman.com www.wakatobiimigrasi.com www.santaynezweddingguide.com www.computingatscale.com www.thaoduocnamvietnam.com www.wallycatspersians.com www.nplusplusstudios.com www.guangshashangcheng.cn www.xiulindouzhipin.com www.dvd-tool.com www.nj-qingyan.com www.cd-yuxing.com www.mylch.com.cn www.muti-media.cn www.jinyuanjm.com.cn www.facegear.com.cn www.chaotianjiao.com.cn www.congyang.com.cn www.sichuanluntan.cn www.liaoningluntan.cn www.jiaochou.com.cn www.luanhai.com.cn www.ya-xing.cn www.64ac.com www.thelettersfromthekitchen.com