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创业型企业低成本品牌传播策略大全
发布时间:[2017-06-16]    点击:

品牌低成本传播无疑是企业最感兴趣的话题,特别对中小企业来说,低成本的营销和传播是非常具有诱惑力的。现代经济的奇妙之处,就在于一切不是由供给说了算,而是由需求说了算。在互联网大力发展的时代,越来越多的低成本的品牌传播的方式出现。那么对于那些发展中的企业来说,品牌低成本传播策略有哪些?

创业型企业低成本品牌传播策略大全

  品牌低成本传播的思路及流程

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  品牌低成本传播思路:挑选合适产品

  合适:产品质量要好而长期稳定;市场容量大,否则你的广告分摊成本太高。能有溢价能力,最好能越卖越涨。

  聚焦:一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类,面面俱到只会是浪费时间及资源。

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  系列化:产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销匹配,这样的关联推出,能有效降低传播费用。

  品牌低成本传播思路:建立品牌体系

  1.统一CIS及传播

  如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系,并要求全公司内外统一遵循。

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  2.制定好品牌架构策略

  统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;

  3.进行品牌法律保护,确保投资不损失

  商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥,很多企业投了上千万的广告,最后商标批不下,或者侵权,最后损失很大,企业元气大伤;

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  4.品牌核心价值观的长期坚持

  5.先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。

  品牌低成本传播思路:合适传播规划

  1.不同时期不同的传播组合;

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  2、敢为天下先进行新闻炒作;

  3、脍炙人口的有声商标、广告歌、广告语;

  4、品牌广告重复到临界点;

  5、形象商标的运用

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  品牌低成本传播思路:重视网络传播

  品牌低成本传播思路:建立一个好网站

  品牌低成本传播思路:正确地进行传播

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创业型企业低成本品牌传播策略大全

  七大品牌低成本传播策略,适合创业型的企业

  1.产品传播

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  产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式,在行业产品严重同质化(功能)的时候,产品的个性差异反倒是良好的传播方式。产品放在消费者手中,能真实地感觉并对之作出相应的判断,其喜好的程度直接影响对品牌的忠诚。使产品形成传播力,我们就需要在产品所附信息上作文章。

  2.口碑传播

  人们只着重由广告带来的传播力,而忽视了服务带来的口碑传播力。品牌的价值和内涵是通过服务来体现、通过口碑来传递的。关键在于你如何利用口碑有效实现传播。

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  3.公关传播

  公关是永远的低成本传播利器,甚至有公关第一广告第二的说法。公关除了协调政府、社会公共关系外,还有一个最重要的传播渠道--新闻媒体。

  4.事件传播

  事件传播应该说是大公关传播的范畴,虽然它与媒体密不可分,但有其自身突出的利用特点。突出特征是吸引眼球,能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参与,是建立与扩大品牌知名度的有力措施。

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  5.体育营销

  越来越热门的体育营销,也是一个非常不错的传播方式。体育与事件有相同之处更有不同之处,它具有更多的贴近性、参与性、记忆性、长期性,甚至还有些民族情结的煽动性。最重要的是能与消费者形成深度沟通,由共鸣达到共识,与品牌建立牢固的信任关系。

  6.分众传播

  在企业的发展承受能力不足的情况下,分众传播是品牌传播中能节约成本的一个不错的选择。当你还不具备对你定位的所有消费者广而告之的时候,不妨对你定位的那些最有价值的消费者进行品牌转播。充分利用人们的从众心理,让一群人去影响另外一大群人。

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  7.新媒体传播

  另外一个特别值得关注的方式,就是新媒体传播,这是时代进步产生的新传播课题,尤其需要关注的是互联网和未来的手机媒体,它使我们感觉到了世界离我们如此之近,这绝对是未来的主流传播方向和方式,也是企业最具开发低成本传播策略的价值平台。


关键字:品牌传播 新媒体传播
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