所有商店都要研究陈列色彩·研究灯光和陈列背景的色彩，研究季节的色彩。例如，夏季顾客会因为炎热的天气而影响购买情绪，商店的色调应以淡兰色带凉意的为主体，使顾客潜在的意识中，具有凉爽的感觉，以刺激顾客的购买欲望。从这个意义上讲，必须研究色彩。因为色彩会使顾客对商店的印象发生奇妙的变化。比如，把商店的柱子涂上全然不同的颜色，商店的这一点变化就会使顾客感到惊奇
铺面色彩
根据顾客的爱好调和铺面的色彩，是个很重要的关键。在以女顾客为对象的化妆台商店里，铺面的色彩要以弱的、柔和的浅粉红色、藤色、淡青色、银灰色为主调，不用或少用大红色、紫色、深色等颜色。象书店，以知识阶层为对象，要以象征智慧的青色、淡绿色、灰色等冷色调为中心，适当配用些鲜明的颜色。不仅要考虑商店的色彩，还要尽量做到这种色彩同商品色彩相协调。
店内色彩
商店的天井、墙壁、柱子、窗户等的颜色和墙面、帐桌、地板等颜色，都要考虑使它同陈列商品的颜色相协调。商店具有肃静的气氛，商品本身就会醒目。各行业的天棚、墙壁、柱子等都要使用顾客喜爱的基本颜色，要经常使顾客感到商店有变化。化妆品商店的铺面要使用弱的颜色，商店内部要使用肃静的暖色，就会使商品更加光彩夺目。
列和色彩
由于商品集团要用一种统一的色采来表示， 所以，要强调那个商品集团的色彩，统一使这个商品突出，并要同整个商店协调一致。比如，在暗颜色的商品中，配上一种明快色调的商品。或者在暖色系列的商品集团中配上一种冷色的商品等。根据这个原则，在商品种类繁多的毛线商店、洋服店里，颜色和形状要统一，光泽度相同的商品摆在一起，同类颜色的要整齐一致。相反，在商品种类少的行业里，为了从色彩上表示商品的丰富程度，利用颜色和形状的对比，或用相反颜色的小道具就能产生很好的效果。
