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什么是广告营销策划_营销策划方案怎么写
发布时间:[2017-07-20]    点击:

什么是广告营销策划? 营销策划方案怎么写?孙子兵法曰“以正合,以奇胜”。策划其实就是这句话。所谓正,就是指策略和系统;所谓奇,可理解为创意。所以,我们认为策划就是:进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程,并形成可安排执行的方案。下文我们就广告营销策划来介绍下。

  什么是广告营销策划

  广告营销是通过营销策划人员,思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案,广告营销不仅仅局限于网络营销当中,而且更多的是应用到传统营销中,网络广告营销是借助网络营销能最大化的传播给受众人群,而且也更为精准,网络广告营销需要广告主借助网络平台投入广告给目标性客户。

广告营销策划

  营销策划方案怎么写

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  1.首先应该做好活动目标规划

  在策划任何营销方案之前,首先需要制定好目标,因为活动目标是营销的起点,策划人员才能够围绕目标清晰营销需要提高公司哪些数据,数据对企业的发展有什么帮助。对于数据来说,需要注重其相关性、明确性、可衡量。其中相关性是数据和目标要相关;明确性就是清晰的知道事件营销到底提高什么数值;可衡量就是要数据化目标。

  2.种子话题规划

  种子话题一般要规划时间、地点、种子事件。首先规划时间需要围绕事件最佳执行时间去综合考虑,最终选择效果最佳,成本最低的一个时间点。地点规划主要考虑落地性、话题性、事件自我传播能力、风险预控。种子事件是在策划营销事件中最关键的环节之一,首先需要策划引起用户关注的时间,同时其需要从新闻角度来说是大事、劲爆的料,能给媒体带来大量的流量,减少你的活动成本。

  另外其需要具备话题延展性,可以让事件更好的进行发酵,更持久的为企业带来流量。一个容易自我传播的种子事件内容要抓住好玩有趣、看起来真实、难得一见、贴近生活、正向舆论等特点。

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  3.活动落地规划

  活动落地是一个非常繁杂的事情,一般需要经过酝酿期、传播初期、传播中期、传播后期、收尾期等五个时期。每个不同的时期需要采用的营销方式,以及注意的规划细节是不一样的。

  A.酝酿期规划,这个时间是筹备阶段,为造势营销顺利展开而进行的各种准备工作,可以用思维导图软件先画出大纲,然后列Excel把所有细节列出来。

  B.传播初期规划,这个阶段主要是挑选适合的媒体发布消息,目的是让事件初步能够传播出去,渠道可以采用微信大V、微博大V、网站、新闻媒体、电视媒体。

  C.传播中期规划,主要方法是正反大小水军出动,制造话题,引发争议,把事件变成热点,让更多的人参与这个争议,让热点的温度更高一些。

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  D.传播后期规划,这个阶段主要是各种品牌营销活动跟上,同时爆料保持热点一个持久力,爆料的方式比如撰写新闻评论,发表谴责性或质疑性报道,爆料内幕,维护形象等。

  E.收尾期规划,这个阶段主要做的事情是抓留存和总结活动。留存就是通过各种活动运营把流量变成数据。这个阶段可以按照pdca的方式去考虑:

  p就是整个事件营销的规划

  d就是执行的过程

  c是检查过程和结果做的好和不好的地方

  a对问题进行纠正,找出避免下次犯同样问题的可靠方法,确定后续目标,制定下一个计划。

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  4.活动预算规划

  在预算的规划上,一定要以高效花钱为核心去考虑。比如事件的表演者的花费,可以内部员工自己参与,也可以招兼职。所以,规划事件时,我们在花钱时,要全盘考虑,选择高效的花钱方式。

  5.风险控制规划

  风险控制就是把前面几个流程全部再走一遍,一点要冷静的去考虑,看看有哪些风险,哪些地方不可控,风险的地方用什么办法可以补救,最终整理出一套应急方案来应对各个环节的风险。


关键字:营销策划方案
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