什么是广告营销策划? 营销策划方案怎么写？孙子兵法曰“以正合，以奇胜”。策划其实就是这句话。所谓正，就是指策略和系统；所谓奇，可理解为创意。所以，我们认为策划就是：进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。下文我们就广告营销策划来介绍下。

　　什么是广告营销策划

　　广告营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案，广告营销不仅仅局限于网络营销当中，而且更多的是应用到传统营销中，网络广告营销是借助网络营销能最大化的传播给受众人群，而且也更为精准，网络广告营销需要广告主借助网络平台投入广告给目标性客户。

　　营销策划方案怎么写

　　1.首先应该做好活动目标规划

　　在策划任何营销方案之前，首先需要制定好目标，因为活动目标是营销的起点，策划人员才能够围绕目标清晰营销需要提高公司哪些数据，数据对企业的发展有什么帮助。对于数据来说，需要注重其相关性、明确性、可衡量。其中相关性是数据和目标要相关；明确性就是清晰的知道事件营销到底提高什么数值；可衡量就是要数据化目标。

　　2.种子话题规划

　　种子话题一般要规划时间、地点、种子事件。首先规划时间需要围绕事件最佳执行时间去综合考虑，最终选择效果最佳，成本最低的一个时间点。地点规划主要考虑落地性、话题性、事件自我传播能力、风险预控。种子事件是在策划营销事件中最关键的环节之一，首先需要策划引起用户关注的时间，同时其需要从新闻角度来说是大事、劲爆的料，能给媒体带来大量的流量，减少你的活动成本。

　　另外其需要具备话题延展性，可以让事件更好的进行发酵，更持久的为企业带来流量。一个容易自我传播的种子事件内容要抓住好玩有趣、看起来真实、难得一见、贴近生活、正向舆论等特点。

　　3.活动落地规划

　　活动落地是一个非常繁杂的事情，一般需要经过酝酿期、传播初期、传播中期、传播后期、收尾期等五个时期。每个不同的时期需要采用的营销方式，以及注意的规划细节是不一样的。

　　A.酝酿期规划，这个时间是筹备阶段，为造势营销顺利展开而进行的各种准备工作，可以用思维导图软件先画出大纲，然后列Excel把所有细节列出来。

　　B.传播初期规划，这个阶段主要是挑选适合的媒体发布消息，目的是让事件初步能够传播出去，渠道可以采用微信大V、微博大V、网站、新闻媒体、电视媒体。

　　C.传播中期规划，主要方法是正反大小水军出动，制造话题，引发争议，把事件变成热点，让更多的人参与这个争议，让热点的温度更高一些。

　　D.传播后期规划，这个阶段主要是各种品牌营销活动跟上，同时爆料保持热点一个持久力，爆料的方式比如撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道，爆料内幕，维护形象等。

　　E.收尾期规划，这个阶段主要做的事情是抓留存和总结活动。留存就是通过各种活动运营把流量变成数据。这个阶段可以按照pdca的方式去考虑：

　　p就是整个事件营销的规划

　　d就是执行的过程

　　c是检查过程和结果做的好和不好的地方

　　a对问题进行纠正，找出避免下次犯同样问题的可靠方法，确定后续目标，制定下一个计划。

　　4.活动预算规划

　　在预算的规划上，一定要以高效花钱为核心去考虑。比如事件的表演者的花费，可以内部员工自己参与，也可以招兼职。所以，规划事件时，我们在花钱时，要全盘考虑，选择高效的花钱方式。

　　5.风险控制规划

　　风险控制就是把前面几个流程全部再走一遍，一点要冷静的去考虑，看看有哪些风险，哪些地方不可控，风险的地方用什么办法可以补救，最终整理出一套应急方案来应对各个环节的风险。